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COMPAGNIE D'ÉTAT DE LA
TÉLÉVISION ET LA RADIO DE RUSSIE
"FRANCE E&CO
MAGAZINE"
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Préambule. Les réformes radicales en URSS
et la nécessité de passer rapidement à l'économie de marché ont engendré le
besoin d'étudier le savoir-faire mondial
dans le domaine de l'organisation économique pour l'adapter aux réalités
russes, choisir tout ce qui est positif et applicable, en informer les
décideurs politiques, les spécialistes, les agents économiques et le plus large
public. La logique de la guerre froide
paradoxalement poussait l'URSS à calquer
les schémas de son ancien ennemie principal - les États Unis d'Amérique -
dans tous les domaines pour faire face aux défis de la compétition des deux
superpuissances mondiales. Rattraper et dépasser l'Amérique était une affaire
de prestige sous Nikita KHROUTCHOV et Léonid BREJNEV. L'apologie hypertrophiée du savoir-faire américain,
souvent inadapté et incompatible, parfois même absolument inapplicable dans les
conditions soviétiques, a connu son apogée pendant la pérestroïka de Mikhaïl GORBATCHOV qui malheureusement avait un penchant
personnel trop exagéré pour le modèle des USA. Sous le régime de Boris ELTSINE,
nous voici en train de chercher les remèdes miracles à nouveau du côté des USA,
du Japon, ou encore de la Corée du sud, en niant l'évidence des affinités
historiques et culturelles, des traditions et des coutumes, des modes de penser
et de vivre d'abord entre la Russie et les pays européens, dont la France au
premier lieu. Néanmoins, beaucoup de
spécialistes sérieux reconnaissaient toujours que parmi tous les modèles celui qui avait le plus de points de
convergence avec les réalités russes c'était l'exemple - même s'il
n'était pas miraculeux ou parfait - de
la France avec son économie mixte, dans laquelle à côté des facteurs de
pur marché privé le secteur public jouait un rôle important, où les acquis
sociaux sont devenus indissociables des exigences de la gestion rigoureuse
capitaliste, où les décisions étaient le fruit des compromis entre un large
éventail de partenaires économiques et sociaux. C'est
pourquoi à partir de 1989 la télévision éducative de l'URSS, puis de la Russie,
a commencé à étudier avec des partenaires français la possibilité de la
création d'un cycle spécialisé télévisé sur les questions de l'économie de
marché en France, sur la formation aux bases du management et de la gestion des
entreprises publiques et privées, sur le français des affaires, la traduction
des textes économiques et la correspondance commerciale, ainsi que sur les
activités des entreprises françaises en URSS et les entreprises soviétiques en
France. Nombreux
étaient des partenaires qui manifestaient un grand intérêt pour un tel cycle ,
mais qui n'osaient pas d'investir des fonds importants dans sa mise en place
pratique sans avoir les engagements officiels et les garanties écrites du
Ministère français des affaires étrangères et de GOSSTELERADIO. Mais à cette
époque le projet n'a pas reçu le soutien officiel nécessaire pour sa
réalisation. C'est
alors qu'une entreprise privée moscovite de conseils en commerce international
"INTERGRAD", soutenue moralement par la Direction "Le monde des
affaires" de la télévision de Russie (avec laquelle des émissions
spéciales sur des entreprises françaises ont été déjà réalisées) a pris
l'initiative du démarchage du projet sur le terrain. En
début de 1991 de nombreux contacts ont été pris avec des partenaires potentiels
en Russie et en France: aux ministères, au patronat, avec des banques et
entreprises privées, des chambres de commerce et d'industrie, à la télévision
française, auprès des régions et autres collectivités territoriales
(principalement en Rhône-Alpes), dans les écoles supérieurs de commerce, etc. Sur
la base d'un film vidéo "L'entreprises dans l'économie de marché",
offert par le Directeur général de la Chambre régionale de commerce et
d'industrie Rhône-Alpes Monsieur Alain CARRIER, et avec un soutien personnel de
Monsieur Olivier LOUIS, Ministre conseiller pour les
relations économiques et commerciales près l'Ambassade de France à Moscou, en juillet 1991 a été produit en russe sur
la 2-ème chaîne national (d'URSS) et en français la 4-ème chaîne (de Russie) un
mini cycle expérimental de 3 émissions. Ce
mini cycle a été préfacé par une interview avec Monsieur BÉRÉGOVOY, ancien
ministre de l'économie et des finances et coprésident de la commission
intergouvernementale de la coopération franco-soviétique,
à l'époque Premier ministre français. Pour
augmenter l'intérêt des spectateurs pour ces émissions, un concours télévisé de 6 mois a été réalisé à la deuxième chaîne
nationale. 5.000 personnes de Russie et des anciennes républiques d'URSS y
ont pris part active en répondant pendant 4 mois aux questions; 300.000
spectateurs ont regardé la finale du concours en janvier 1992. Deux étudiantes finalistes ont été récompensées par un voyage
gratuit en France organisé par la société "INTERGRAD" en été 1992,
faisant partie d'une délégation dirigée par l'académicien AGANBEGUIAN, recteur
de l'Académie de l'économie nationale auprès du Gouvernement de la Russie,
conseiller économique des Présidents GORBATCHOV et ELTSINE. Cette
expérience confirmée n'a abouti à une volonté d'élargissement à des émissions
régulières qu'en septembre 1993. En
deux ans l'idée a mûri et obtenu le soutien officiel nécessaire. Cela a permis
le lancement en 1994 de la réalisation pratique d'un projet de formation à l'économie de marché et de mise en valeur de
la coopération franco-russe sur un support de la télévision nationale de Russie PRÉSENTATION DU PROJET DATES
Phase de préparation : août 1993 - novembre
1994 BUT CONCRET
IMMÉDIAT: Production
et diffusion d'un cycle sur l'économie française et la coopération franco-russe
à la télévision nationale de Russie.
La mise en place de cet outil technique vise
plusieurs objectifs différents. OBJECTIFS
PÉDAGOGIQUES A LONG TERME
Afin de renforcer la coopération dans tous les
domaines entre la Russie et la France il faut former des partenaires potentiels
russes pour qu'ils parlent le même langage que leurs interlocuteurs français,
qu'ils puissent comprendre et se faire comprendre.
Donc, il faut:
OBJECTIFS POLITIQUES
GÉNÉRAUX.
SCHÉMA GÉNÉRAL DU PROJET.
Le cycle se compose de 12 émissions en langue
française de 30 minutes chacune. NOM DU PROJET. Ce cycle s'appelle "France E&CO
Magazine", où "E" (éco) signifie économie et "CO" -
coopération. HORAIRES D'ÉMISSIONS.
Les émissions de "France E&CO
Magazine" sont diffusées le matin entre 10 et 11 heures le dernier mardi de chaque mois avec au
moins une rediffusion une semaine après. SUPPORT TV ET
PORTÉE DES ÉMISSIONS.
Cette chaîne couvre le territoire de Russie
sur lequel vivent 28 millons d'habitants, soit 18,7%
de la population du pays, dont les villes:
L'auditoire réel de chaque émission va de 100
à 600 mille téléspectateurs. Du point de vue sociologique, cet auditoire est
composé:
STRUCTURE ET CONTENU DES
ÉMISSIONS. Chaque émission est divisée en 4
parties:
Cette partie comprend une séquence de 6-7
minutes d'un produit vidéo français authentique qui s'appelle "La saga de
l'économie". Le Ministère français des Affaires étrangères avait acquit
pour le projet "France E & CO magazine" des droits d'auteurs sur
ce cycle tourné en France, où la théorie économique est présentée par un acteur
professionnel d'une manière assez "digeste". Les 12 épisodes de la
"Saga de l'économie" ont été mis à la disposition de la télévision
russe par le service de coopération technique de l'Ambassade de France à
Moscou.
Pour la première fois à la télévision
éducative russe on propose d'une manière régulière l'initiation aux différents
aspects de cette spécialisation de la langue française. Cette partie est
réalisée en Russie avec la participation des professeurs locaux (de l'Institut
des relations internationales - MGUIMO, de l'université commerciale de Moscou,
etc.) sous la supervision générale d'un attaché linguistique de l'Ambassade de
France à Moscou.
Afin d'augmenter l'efficacité des émissions et d'élargir l'auditoire potentiel de ce cycle on
étudie la possibilité d'organiser à son issue des examens du français des
affaires avec la délivrance d'un certificat français (du type de la CCI de
Paris).
Cette partie est composée des reportages sur
la coopération franco-russe dans différents domaines en général
, ainsi que sur les exemples et projets concrets, les entreprises
travaillant en Russie, leurs succès et problèmes les plus typiques en
particulier.
Cette partie comprend les matériaux de
caractère uniquement non publicitaire dans le but d'analyser l'évolution de la
coopération franco-russe et les projets pratiques, d'informer le public de
leurs résultats positifs et des problèmes existants, d'en tirer les conclusions
d'intérêt général.
La production de cette partie des émissions se
fait sur la base d'autofinancement (au moins - "zéro frais" pour
l'équipe de tournage et de montage). Il est demandé, donc, aux entreprises
françaises, qui voudront faire connaître leur expérience dans le cadre de ces
exemples concrets, de participer aux frais de production (au niveau de 10-15
mille FF), ainsi que de prendre en charge l'accueil et la rémunération d'une
équipe de 1-3 personnes pendant les tournages en Russie et/ou en France.
Concours.
Pour attirer plus d'attention à ce cycle et
fidéliser l'auditoire plusieurs concours sont prévus:
Publicité. Les annonces publicitaires dans les émissions
du cycle, contrairement à la publicité ordinaire sur d'autres chaînes, sont
appelées à jouer aussi un rôle éducatif. Les spots doivent donner une certaine
image de marque de la publicité française et des produits français. C'est
pourquoi les annonces seront rigoureusement triées selon les critères de
nationalité (uniquement française) et de qualité. Les payements des passages
publicitaires sont effectués sur la base des tarifs en vigueur à la télévision
de Russie. COORDINATION ET
RÉALISATION DU PROJET. La réalisation pratique et la
coordination générale du projet a été confiée à
Chef de projet, auteur et présentateur des émissions:
PARTENAIRES QUI PARTICIPENT AU PROJET.
M.
Roland BLATMANN, chef de service
M.Alexandre KELTCHEWSKY, conseiller de presse
M.Louis-André KREISS, Ministre conseiller
pour les relations économiques et
commerciales
M.Anatoly ANTONIOUK, Directeur
Mme
Nathalya MALINOVSKAYA, chef de l'enseignement
économique de la chaire de français n°2
- Banques françaises
représentées en Russie, ÉMISSIONS RÉALISÉES
ET DIFFUSÉES
1994 ÉMISSION
DE LANCEMENT: ÉMISSION
N°1:
1995 ÉMISSION
N°2 ÉMISSION
N°3. ÉMISSION
N°4. ÉMISSION
N°5. Nouvelle formule à partir de la 6ième émission ÉMISSION
N°6. ÉMISSION
N°7. ÉMISSION
N°8. ÉMISSION
N°9. ÉMISSION
N°10. ÉMISSION
N°11. ÉMISSION
N°12. ÉMISSION
N°13. ÉMISSION
N°14. 1996
ÉMISSION N°15
ÉMISSION
N°16
ÉMISSION N°17
ÉMISSION
N°18
ÉMISSION N°19
ÉMISSION N°20 |